شهدت منصة تينسنت إطلاق برنامج درامي قصير عبر تطبيقها الشهير، بهدف منافسة تطبيق هانغو من بي تي دايسانس لاستخدام المحتوى القصير. يوفر هذا البرنامج المجاني، الذي يُقدّم من خلال التطبيق، محتوى من إنتاج جهات خارجية ومرخصة، ويستفيد من إيرادات الإعلانات التي تظهر بين حلقات المسلسلات. يمكن للمستخدمين الاطلاع على المحتوى مباشرة دون الحاجة لتحميل تطبيق آخر.
يُمنح المنتجون المشاركون في المسلسلات عالية الجودة، التي تتجاوز مدة مشاهدتها عشرة دقائق في المتوسط، حوافز ربح تصل إلى 100%، تتوزع بين أرباح نقدية بنسبة 90% ومكافآت إعلانية بنسبة 10%. تعتمد قيمة الحوافز على مدة المشاهدة وليس على عدد المشاهدين. ووفقًا للإحصائيات، فإن مدة مشاهدة المستخدمين عبر هذا البرنامج تقدر بخمسة أضعاف المتوسط السوقي، ومعدل الاحتفاظ بالمحتوى يزيد عن مرتين ونصف.
وفي يوليو، وصل عدد مستخدمي تطبيق هانغو إلى نحو 168 مليونًا، مسجلًا نموًا بنسبة 107% مقارنة بنفس الفترة من العام السابق، متفوقًا على منصات الفيديو الطويل مثل تينسنت فيديو، وياي، ويوكيو، ومانجو تي في، التي بلغ إجمالي مستخدميها حوالي 155 مليونًا، حسب بيانات شركة بيانات الإنترنت الصينية.
وأضافت مصادر من الصناعة أن إطلاق البرنامج لم يكن هجومًا مباشرًا على المنافسين، بل نوع من تكامل حركة المرور. إذ أن بعض الشركات استثمرت في الإعلانات على المنصة، واستفادت من عائداتها الإعلانية، مما دفع المنصة للدخول في هذا المجال للحفاظ على إيرادات الإعلان. ويُتوقع أن يظل البرنامج مؤثرًا بشكل محدود في المدى القصير، حيث يتطلب الأمر من المنتجين توازنًا مستمرًا في تقاسم الأرباح، كما أشار أحد خبراء الصناعة. ومع ذلك، إذا تمكنت المنصة من الاعتماد على قنوات مثل شبكة المجتمع في التطبيق، فهناك احتمال أن يبرز البرنامج ويحقق نجاحًا أكبر.
وأعرب خبير في مجال الرسوم المتحركة والوسائط الرقمية عن مخاوف تتعلق بالخصوصية، حيث أن عرض المحتوى أمام أصدقاء المستخدمين عبر التطبيق قد يثير قضايا تتعلق بخصوصية المشاهدات والضغط النفسي الاجتماعي، الأمر الذي قد يقلل من رغبة المستخدمين في استهلاك المحتوى على البرنامج.
وتُبرز تقنيات الذكاء الاصطناعي كعامل رئيسي في إنتاج مسرحيات قصيرة ذات مستوى عالٍ من الجودة، حيث تعتمد المنصات بشكل كبير على المحتوى المُولد آليًا لجذب المستخدمين وإطلاق منتجات جديدة، مسجلة مشاهدات تتجاوز مجموع عدد مشاهدات المحتوى الذكي المولّد والأفلام القصيرة المتحركة في الأعوام السابقة. يرى خبراء أن المحتوى العالمي عالي الجودة المدعوم بالذكاء الاصطناعي يُعد المحور الرئيسي للدراما القصيرة لهذا العام.