انخفضت أسهم شركة شي إن جلوبال هولدينغز بشكل حاد اليوم بعد أن أعلنت الشركة الصينية الخاصة بالملابس السريعة والمنتجات الحياتية عن تراجع أرباحها بأكثر من 50٪ في الأشهر الستة الأولى مقارنة بالعام السابق، رغم ارتفاع حجم الطلبات الكلي، حيث أثقلت زيادة أسعار النفط وتكاليف الشحن على الأرباح.
تراجعت قيمة سهم الشركة بنسبة 10.4٪ ليغلق عند 31.58 دولار هونج كونج (حوالي 4 دولارات أمريكية). سجلت أرباح التشغيل انخفاضًا حادًا قدره 52.9٪ في الشهور الستة المنتهية في 30 يونيو، حيث بلغت 493 مليون دولار أمريكي، بينما هبط صافي الربح المعدل بنسبة 55.6٪ ليصل إلى 499 مليون دولار. وعلى الرغم من ذلك، ارتفعت الإيرادات الصافية بنسبة بسيطة بلغت 1٪ لتصل إلى 20.1 مليار دولار.
أكدت الشركة أن زيادة تكاليف النفط والنقل كانت وراء تراجع الربحية، حيث تحمّلت الشركة هذه التكاليف للحفاظ على استقرار الأسعار واستمرارية الطلب. في الربع الثاني، شهد صافي الربح المعدل انخفاضًا كبيرًا بنسبة 66.6٪ ليصل إلى 228 مليون دولار، مع قليل من النمو في الإيرادات ليصبح 11.1 مليار دولار بزيادة قدرها 0.9٪.
وأشارت إلى أن نمو الإيرادات في الربع الثاني كان محدودًا جزئيًا بسبب ارتفاع نسبة مبيعات السوق الإلكتروني التي تعتمد على إيرادات الخدمة بدلاً من قيمة المنتجات كاملة. بالرغم من تراجع الأرباح، زادت الطلبات الإجمالية بنسبة 6.4٪ في النصف الأول من العام، لتصل إلى 549 مليون طلب، منها 298 مليون طلب في الربع الثاني بزيادة قدرها 7.6٪. كما ارتفعت قاعدة العملاء النشطين بنسبة 14.5٪ خلال 12 شهرًا إلى 291 مليون عميل.
وفي نظرة مستقبلية، حددت إدارة الشركة ثلاث أولويات للعامين المقبلين، وهي توسيع نطاق الأسعار، وزيادة الاستثمار في الجودة والامتثال، وتقوية التواصل مع المستهلكين. ترى الشركة فرصة لتوسيع خيارات المستهلكين من خلال تنويع منتجاتها لتشمل علامات تجارية بأسعار أعلى، مما من المتوقع أن يرفع متوسط سعر البيع ويحسن الربحية، مع الحفاظ على منتجاتها ضمن نطاقات الأسعار الحالية.
وتعتمد خطة الشركة لزيادة متوسط سعر البيع على تزايد نسبة العلامات التجارية السعرية الأعلى، مع الالتزام بموقعها القيمي مقابل المال. وأكدت الشركة عزمها على تعزيز استثماراتها في جودة المنتجات، والامتثال، وشفافية العمليات، بهدف تعزيز ثقة المستهلكين وتوضيح الكفاءة التي يدعم بها نموذج عملها. كما ستولي اهتمامًا أكبر لتحسين تجربة المستخدم عبر تطبيق الشركة، واستراتيجيات تسويق أكثر تركيزًا على العلامة التجارية.
إقليميًا، سجلت إيرادات الشركة في السوق الأمريكية خلال الربع الثاني تراجعًا بنسبة 4٪، لتصل إلى 2.5 مليار دولار، مع استمرار تعافي العمل بعد تأثير التعريفات الجمركية. أما في أوروبا، فقد هبطت الإيرادات بنسبة 16.1٪ في الثلاثة أشهر المنتهية في 30 يونيو، لتصل إلى 3.7 مليارات دولار، وذلك بعد رفع الأسعار وتقليل الإنفاق على الإعلانات على الإنترنت، تلبيةً لخطط الاتحاد الأوروبي لإلغاء إعفاءات الضرائب على السلع ذات القيمة المنخفضة التي تصل إلى 150 يورو (حوالي 170 دولارًا).